Content Espresso: Im mniej marki w contencie, tym lepiej

Jeśli content jest królem, to branded content stał się klejnotem w królewskiej koronie. Mimo to marki wciąz nie wykorzystują jego potencjału.

Chociaż koncepcja branded contentu nie jest nowa, branży marketingowej wiele lat zajęło dostrzeżenie, że jest ona doskonałą odpowiedzią na zmęczenie konsumentów tradycyjnymi reklamami. Rzecz przecież nie w tym, że marki komunikują się z nami, ale że ta komunikacja nas nie ubogaca, jak to celnie określa prof. Bralczyk. Nie powinno to jednak dziwić, skoro reklama powstaje z myślą o produkcie, nie odbiorcy.

O tym dlaczego marki często nie radzą sobie z wykorzystaniem potencjału branded contnetu i co powinny zrobić, żeby to zmienić napisałem dla Content Espresso, czyli polskiej społeczności content marketerów.